Otomobili 'kampanya' sattırıyor

Sıfır kilometre araç satın alanların yüzde 31'inin satın alma kararında markaların düzenlediği kampanyalar etkili oldu Türk tüketicisinin otomobil alım kararında en büyük etken artık ‘kampanyalar’ oldu. Tüketiciler markaların uyguladığı indirim kampanyalarına göre motive olurken sırasıyla gelirindeki artış, mevcut işine güven, düşük kredi faizleri ve ihtiyaç gibi etkenler alım kararında kampanyaların ardında kalıyor.
OYDER’in (Otomobil Yetkili Satıcıları Derneği), GfK Türkiye ile sektörün alım gücünü ve müşteri profillerini incelediği araştırmanın 2013 ilk 4 aylık sonuçları açıklandı. Yetkili bayilerinden elde edilen 525 anket sonucunda 0 kilometre araç satın alanların profilleri incelendi. Araştırmaya katılanların yüzde 31’i satın alım kararında markalarının düzenlediği kampanyaların etkili olduğunu belirtirken yüzde 23,4’ü gelirindeki artışın, yüzde 12,4’ü de mevcut işe olan güveninin otomobil alımında önemli rol oynadığını söyledi. Ayrıca ankette araç alanlardan yüzde 25,7’sinin, satın aldığı modele internetten görüp karar verdiği belirlendi. Katılanların yüzde 21 ise arkadaş tavsiyesi ile araç aldıklarını ifade ettiler.
Alıcıların çoğu evli
Ankete katılanların yüzde 29’u bugüne kadar trafik cezası alan kesimde yer alıyor. Bu kesimdeki müşterilerin ağırlığı cezalarını hız sınırını aştıkları ve yanlış yere park ettikleri için almışlar. Araştırmada tüketiciler en fazla hız sınırını aşan ve kırmızı ışıkta geçen sürücülerden çekiniyorlar. Yeni otomobil satın alanların yüzde 83’ü oturduğu evin sahibiyken yüzde 78’i ise evli. Önemli bir gelişme de artık otomobilin yatırım aracı olmaktan çıkması. Yüzde 56’lık bölümün verdiği yanıta göre otomobil bir yatırım aracı olarak görülmüyor.
Kredi oranı yüzde 52
Bu yılın ilk 4 ayında ankete katılanların yüzde 52’si taşıt kredisi kullanarak yeni otomobil alırken yüzde 37’si de mevcut otomobillerini takas etmiş. Yüzde 45’lik bölüm ikinci otomobilini alırken, yüzde 81’i ise otomobili kendisi için alıyor. Yüzde 9,7’lik kesim aracı eşi için satın almış.
Otomotivde değişim tartışılacak
OYDER, otomotiv sektörünün önde gelen isimlerini 5’incisini düzenleyeceği Otomotiv Kongresi’nde bir araya getirecek. 22 Mayıs 2013’teki organizayon İstanbul ’da gerçekleşecek. Kongrenin önemli konuşmacıları arasında ise Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan ve eski Meksika Devlet Başkanı Felipe Calderon yer alacak. OYDER Başkanı Şükrü Ilısal, “Bu yıl, değişimi algılamak ve yeni dünya düzenine ayak uyduracak stratejileri belirlemek amacıyla ‘Gelişim İçin Değişim’ sloganı ile yola çıktık. Bu sayede otomotiv sektöründe gelişimin temel parçalarına değinmeyi planlamaktayız” dedi. Mehmet Ali Kantarcı