Sosyal medyada otomotiv savaşları

Sosyal medyanın her geçen gün önemi artarken, rekabat otomotiv piyasasına da yansıdı Zaman, bilgi dahil her türlü şeyi hızla tükettiğimiz bir zaman olunca bu ivme tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına da yansıyor. Markaların tüketici isteklerini karşılama konusundaki arayış sürecinde ise dijital platformlar ve özellikle sosyal medya büyük rol oynuyor. Ne de olsa üreticiler, markalar ve tüketici arasındaki tüm engeller kalktı. Tüketicinin eşzamanlı olarak fikrini belirtebileceği, hatta sürece dahil olabileceği bir yapı var.
Tüketiciler ve hedef kitle için bir anlam taşımak ve onlar tarafından ‘seçilen’ marka olmak her kurumun amacı. Bu “anlam taşıma” kavramının içinde sahip olunan imajın korunması ve müşteri bağlılığı/sadakati de var.
Sıfır km otomobillerin yanı sıra ikinci el pazarını da düşünürsek otomotiv sektörü geniş ve verimli… 
Bu verimlilikten nasibini alan sosyal medya da otomotiv savaşlarına sahne olmuyor değil. Aslında savaştan çok şölen diyebiliriz. Zira otomotiv sektörü markalarının dijital platform ve sosyal medya kullanımı diğer sektörlere ders olacak nitelikte.
28 Ekim 2011’de sosyalmedya.co’da yayınlanan “Otomotiv Sektörünün En Çok Konuşulan Markaları Araştırması”nda Türkiye’de faaliyet gösteren ve sosyal medyada en aktif olan 15 otomotiv firması incelenmişti. Araştırma Smartis Interactive Sosyal Medya Ekibi ve Semanticum Eşzamanlı Takip Platformu tarafından yapılmıştı.

Otomotiv Markaları Pinterest’i Instagram’a Tercih Ediyor
Görünen o ki Facebook ve Twitter hemen hemen tüm otomobil markaları tarafından kullanılırken, arkadan tam gaz gelen bir YouTube var. Ama bu tablodaki en ilginç sonuç ise otomotiv markalarının Google+’a ve Pinterest’e de bayağı ısınmış olması. Hatta Instagram yerine Pinterest’i tercih ediyorlar demek yanlış olmaz çünkü Audi ve Ford Türkiye hariç diğer 13 marka Instagram’da yer almıyor.


Facebook hayran sayısı rekabetinde 5,8 milyon hayran sayısı ile Nissan rakiplerine açık ara fark atarken; Nissan’ı 2,2 milyon hayran sayısı ile Volkwagen Türkiye takip ediyor. (*Fakat socialbakers.com’dan aldığımız bilgiye göre facebook.com/NissanTurkiye olarak açılan sayfa aslında Nissan Global ile birleştirilmiş. Socialbakers.com’un lokal anlamda Nissan Türkiye için açıkladığı rakam 291 bin). Bu durumda Facebook’ta Türk otomotiv sektörü markası olarak birincilik Volkswagen’in oluyor. Bu arada Volkswagen Türkiye, YouTube ve Google+’ta da birinci. Instagram söz konusu olunca ipi Ford ile göğüsleyen Audi Türkiye, Twitter’da birinci. İkinci ise Mercedes-Benz Türk.