Efsane otomobil Datsun geri dönüyor!

Japon otomotiv şirketi Nissan’ın, Mart ayında ilan ettiği Datsun modelini diriltme planının ayrıntıları ortaya çıktı. Nissan, Datsun’u sadece gelişmekte olan pazarlarda piyasaya sürmeyi planlıyor. Wall Street Journal’in özel haberine göre yeni Datsun’un fiyatı 3 bin ila 5 bin dolar arasında değişecek.

WSJ’ye konuşan Nissan CEO’su Carlos Ghosn, 2014’ten itibaren altı farklı Datsun modelini piyasaya süreceklerini, birkaç Çin ve Hint şirketinin ürettiği araçlar hariç tutulursa bu modellerin dünyanın en ucuz otomobilleri olacağını dile getirdi.

Fiyatı 5 bin doların altındaki araçlar pazarında, çok düşük kar marjlarının da etkisiyle sadece birkaç firma faaliyet gösterebiliyor. Bunlar Çinli Chery, Hintli Tata ve Suzuki’nin sadee Hindistan’da satışa sunduğu Maruti 800 modeli.

Nissan CEO’su, şirketin hedefinin “yoksul kitlelerin otomobil sahibi olma şansını artırmak” olduğunu kaydetti.

Dünya araç satışlarının yaklaşık yarısı gelişmekte olan ekonomilerde gerçekleştiriliyor. Buna rağmen hiçbir şirket henüz en düşük fiyat segmentine kar edebilecek şekilde girmeyi başaramadı.
 

Ancak isim vermeden WSJ’ye konuşan bazı Nissan yöneticileri, Datsun’u diriltme kampanyasının kaynakların yanlış yönlendirilmesine yol açabileceği konusundaki endişelerini dile getirdi. Analistler de, yeni bir otomobil üretmenin rahatlıkla 1 milyar dolara mal olabileceği kanısında. Diğer yandan Nissan’ın Japonya’daki rakipleri, gelişmekte olan ekonomilerde böylesi araçlar için yeterli talep olduğundan emin değil.
 

Toyota Başkan Yardımcısı Yukitoshi Funo, bu pazarlara ucuz bir araç sununca başarılı olunacağı fikrinin “büyük bir hata” olduğunu söyledi. Funo, “İnsanlar, kendilerinin ve ailelerinin gurur duyabileceği bir otomobil sahibi olmak ister,” diye konuştu.
 

DATSUN’UN PARLAK YILLARI

1931’de ortaya çıkan ve 1980’lerin başı itibarıyla ABD’de en çok satılan yabancı marka olan Datsun, otomotiv tarihinde önemli bir yere sahip. Nissan yöneticileri, 1981’de Datsun isminden vazgeçip, şirket kimliğini daha iyi vurgulamak üzere Nissan adını kullanmaya karar verdi. Ancak bu karar satıcılarda ve müşterilerde büyük kafa karışıklığına yol açtı ve Nissan’ın ABD’de silinip gitmesinin nedenlerinden biri oldu. WSJ’ye göre, Datsun markasından vazgeçme kararı halen otomotiv tarihinin en kötü pazarlama kararlarından biri olarak kabul edilmekte.

Ekonomik bir araç olarak yeniden diriltilmek istenen Datsun’un geçmiş modelleri, çıktıkları dönemde büyük yankı yaratmış, pek çok ekstra aksesuar ve özelliği standart olarak sunmuştu. Datsun’un otomotiv tarihine geçen modelleri arasında coupe bir model olan 240Z (1969) ve Fairlady 1500 (1962) de yer alıyor.