Kura direndi desteği kaptı

Türkiye’de ilk 3 ayda ÖTV ve kur artışına kendi imkânlarıyla direnip pazar payını artıran Skoda, merkezin dikkatini çekti Volkswagen Grubu’nun bünyesinde son dönemde hem imaj hem ürün atağına kalkan Çek kökenli Skoda’nın dünyada en fazla büyüdüğü ülkelerden biri olan Türkiye bu ünvanını kaptırma niyetinde değil. 2013 yılında 13 bine yakın satışla Türkiye’de gaza basan Skoda’yı, 2014 yılındaki kur, ÖTV artışı ve kredi sınırlaması da durduramadı.

Emre Özpeynirci'nin Hürriyet'teki haberine göre yıl sonunda toplam pazarda minunum yüzde 20’lik daralma beklenirken, Skoda pazar payını artırmayı hedefliyor. İlk 3 aylık sonuçlar da bunu kanıtlar nitelikte. Ocak-mart döneminde Türkiye’de otomobil satışları yüzde 24 daralırken Skoda, rekor yılı olan 2013’ün ilk 3 ayın agöre hem satışlarını korudu hem de pazar payını artırdı. 2013’ün ilk 3 ayında yüzde 1.62 pazar payına sahip olan Skoda, bu yılın ilk 3 ayına bu oranı yüzde 2.06’ya çıkardı.

Yüce Oto-Skoda Genel Müdürü Tolga Şenyücel, 2014’te yaşanan tüm olumsuzluklara rağmen büyümelerini sürdürdüklerini belirterek, bunun formulünü şöyle açıkladı: “Türkiye’de hem imajımızı hem de pazar payımızı hızla artırıyoruz. Yaşanan olumsuz gelişmelerin buna izin vermesini istemedik. 2014 yılına rakiplerimizden dezavantajlı olarak stoksuz girdik. Bu pazar payımızda önemli kayıp yaşanmasına yol açabilirdi. Biz de hemen kur ve ÖTV artışından oluşan farkın bir kısmını üstlenmemeye karar verdik. Skoda merkezden destek almadan bunu gerçekleştirdik. Yani rakipler yüzde 20 civarında zam yaparken biz fiyat artışını yüzde 10 mertebesinde tuttuk. Bu sayede pazar yüzde 24 daralırken bizim satışlarımız geçtiğimiz yılla aynı seviyede gerçekleşti. Pazar payımız ise yüzde 1.62’den yüzde 2.06’ya çıktı.”

MERKEZ TAKDİR ETTİ

Elde edilen bu sonuç sonrası merkezin dikkatini çektiklerini belirten Şenyücel, “Merkez taşın altına elimizi koymamızı çok takdir etti ve bundan sonrası için destek vereceğini açıkladı” dedi. Bu desteğin fiyat bazlı olacağını kaydeden Şenyücel şöyle devam etti: “Yeni modellere alacağımız destekle özellikle Rapid Spaceback, yeni Yeti ve Rapid sedan modellerimizde önemli avantajlar sunan kampanyaları devreye sokmaya başladık. Bu sayede yıl sonunda pazar payımızı yüzde 2’den yüzde 2.5’a çıkarmayı hedefledik. Yani yaklaşık yarım puanlık bir artış söz konusu.”

YENİ FABIA'YA 'AKILLI' EKRAN 

Bu yıl sonunda yeni Fabia’nın da tanıtılacağını ve 2015 yılında pazara sunacaklarını kaydeden Tolga Şenyücel, “Yeni Fabia tamamen baştan yaratılmış. Özellikle teknolojik donanımları çok üst seviyedi. Araçta ekran akıllı telefon ve tabletlerle uyumlu çalışıyor. Yani iPhone’unuzu bağladığınızda dev ekran bir anda iPhone ekranına dönüyor. Bir şekilde yansıtıcı” dedi.

7 KİŞİLİK SUV'LA HEDEF 30 BİN

8 modelle ürün gamı son dönemde zenginleşen Skoda’nın 2015 yılında yeni bir sürprizi daha olacak. Tolga Şenyücel, “2015 yılında 7 koltuklu yeni SUV modelimiz tanıtılacak ve 2016 yılı başında piyasaya sunacağız. Araçta 1.5 dizel ve 1.6 litre benzinli motor seçenekleri olacak. Bu araçla model sayımız 9’a çıkacak. 2017 yılında 30 bin adetlik satış hedefliyoruz” dedi.

BAYİLER 25 MİLYON EURO'YA BÜYÜYOR

Şenyücel, Skoda bayiliği için son dönemde çok fazla talep aldıklarını da hatırlatarak, bu yıl İstanbul’da açacakları 3 bayiyle toplam 34 bayiye ulaşacaklarını, bu sayının 2015’te 40’a çıkacağını kaydetti. Şenyücel, “Ayrıca model sayımızın 8’e çıkmasıyla tüm bayilerimizde büyüme ve yenileme çalışmaları başlattık. Yeni marka imajını ve dekorasyonu tüm showroomlara yansıtacağız. 2 yıl içinde tüm bayiler yenilecek. Bunun için 25 milyon Euro’luk yatırım yapılacak. Model sayısı 8’e çıktığı için bir kısmı showroom’u baştan aşağıya yenileyip büyütecek, bazıları ise sığmadığı için daha büyük yerlere geçecek. Bir kısmı ise sadece tabela ve iç dekorasyon değişikliği yapacak” dedi.